I følge Rob Dietrich er det hele George Cloonys skyld at musikere som Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg og Nick Jonas alle har sine egne brennevinetiketter. I 2017 solgte den Oscar-vinnende skuespilleren sitt Casamigos tequila-merke til Diageo for 1 milliard dollar. Folk var som, ‘Han gjorde hva? Hvordan gjorde han det? ’Etter det begynte musikere å se på måter å investere pengene sine i noe kult, sier Dietrich, mesterdestiller av Metallica’s Svertet amerikansk whisky .

Selvfølgelig har kjendiser blitt flettet inn i bransjen med å selge sprit i evigheter. Salvador Dalí prøvde seg på Old Angus Scotch, og Sean Connery var en betalt Jim Beam-mann. På midten av 2000-tallet ble Sean Love Combs (tidligere kjent som Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff og Diddy) en Ciroc vodka-frontmann så vel som en aksjepartner.

Diageo, Bacardi og andre multinasjonale spritkonglomerater gjør fortsatt stjernedrevne godkjennelsestilbud (r emember da Absolut ble saftig? ), men samarbeidet mellom brennevinmerker og musikere har dramatisk skiftet de siste årene, drevet av endringer i musikk- og spritindustrien og akselererende under pandemien. Og som Nick Jonas ville si, alle vil ha en smak .

Greg Kennelty har dekket tungmetall for Metallinjeksjon siden 2013, og han husker de første dagene av ølsamarbeid med Iron Maiden og Voivod. Hver gang det var et nytt øl, var det som: 'Holy crap. Dette bandet har en øl. Det er sinnssykt, sier han. Nå har Metal Injection en dedikert Bands and Booze-seksjon, hvor du kan lese om krydret rom fra Judas Priest og The Healer bourbon fra Anthrax.

På samme tid, med digitalisering av musikk og en stadig lavere inngangsbarriere for å produsere sanger, kan hvem som helst kjøpe en gitar og en lydstasjon og være en metal fyr, sier Kennelty. Men så kappes du om oppmerksomhet på hvor mange plattformer, med hvor mange hundretusenvis av metalband. Alle har Twitter, Facebook, SnapChat og TikTok. Markedsføring i 2021 er et helt annet ballspill.

Det har vært parallell vekst i ånderverdenen. I 2000 var det 24 lisensierte håndverk destillerier i Amerika. Nå er håndverk destillerier en $ 1,8 milliarder dollar industri med mer enn 2000 produsenter. Det er så mange kule, små og regionale produsenter; band kan skape et mer tilpasset produkt og opplevelse, sier Alix Kram, visepresident for global lisensiering og detaljhandel for Warner Music Artist Services .

Kram og teamet hennes hjelper artister med å generere inntekter og markedsføringseksponering utenfor tradisjonelle merkevaretilskudd, og i 2020 lanserte de 800 produkter - alt fra tur-T-skjorter og snowboards til Grateful Dead helt naturlig deodorant og vin fra bandet All Time Low. Og de siste årene har Kram jobbet med Illinois whiskyprodusent Få brennevin på flere band- og flaskesamarbeid, og hun sier avtaler faller inn i et par hovedkategorier: engangsflasker, ofte utgitt sammen med et album eller jubileum; pågående samarbeid med sesongmessige dråper; og musikerstøttede merker og private merker.

Uansett oppsett og uavhengig av hvilket band som er involvert i den kreative prosessen, får de betalt. Det kan være en royaltyavtale på et minimum, et visst antall flasker med et fast gebyr eller betaling for opptredener fra artister, sier Kram. Noen ganger er det forhåndsbetaling og deretter egenkapital. Det avhenger av målet.

Band-eide merker

Metallica eier Blackened American direkte. Jobber med Dave Pickerell , WhistlePig’s sen mesterdistiller, bandmedlemmer hjalp til med en blanding av minimum åtte år gammel Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon og rug, og kanadisk rug som er ferdig i sorte konjakkfat og forbedret med (patentanmeldt) Black Noise.

Black Noise-prosessen innebærer å utsette fatene for Metallica-sanger spilt gjennom en subwoofer med lav frekvens i to til 14 uker. Dietrich, som tok over prosjektet i 2019, sier at vibrasjonene raskt beveger små mengder ånd inn og ut av fatet. Det er ikke bare en gimmick, sier han. Hele poenget er at vi ønsker å se effekten av denne Black Noise-prosessen.

Dietrich har vært Metallica-fan siden ungdomsskolen og jobbet som scenehandler for bandets Lollapalooza-turné i 1996. Nå er han venn med bandmedlemmer og vinner priser for whiskyen. Gjennom sitt arbeid håper han å knekke koden til kjendismerker og lage whiskyer som appellerer til et publikum utenfor bandets Femte medlemmer . De kommer til å være interessert i alt Metallica kommer med, sier han. Det er viktigere å få kontakt med whisky-fans.

Private Label-samarbeid

Ikke alle band har en megafan som er en destilleri, og det er alle mulige måter og bakkanaler som samarbeid kommer sammen. Pete Kelly lansert Spirits Innovation Partners , et utviklings- og merkevareselskap, i 2016 med målet om å gå inn i tequila-virksomheten. Et år etter var han koblet til landstrioen Midland , hvis medlemmers kjærlighet til tequila bare konkurrerer med deres tilhørighet til flamboyant vestlig slitasje.

Det vi elsket med Midland er at vi ønsket å finne en partner som hjalp oss med å bygge og være en stemme for merkevaren, sier Kelly. Vi ønsket at Midland skulle være en del av prosessen og ikke bare fortelle historien. De jobbet med emballasje, besøkte destillatørene, Alberto og Octavio Herrera, og hjalp til med å utvikle smaksprofilen.

Herrera-brødrenes uavhengige destilleri Premium de Jalisco ligger høyt i fjellene sør for Guadalajara. Produksjonen svever rundt 60 000 saker per år (til sammenligning selger Jose Cuervo nesten 4 millioner saker årlig i USA), og Uvanlig utgjør 20% av destilleriets produksjon. Da vi første gang møtte Midland, trodde jeg at de lette etter noe enklere, men de er kunstnere; de ba om ekte tequila med en skikkelig agave-tilstedeværelse, sier Octavio. Jeg ble også overrasket over at de allerede tenkte på kundene som skal drikke det.

Insólito ble lansert i 2020, forsterket av Spirits Innovation Partners ’markedsføringskompetanse, skreddersydd tequila fra Premium de Jalisco og Midlands innebygde fanskare. I ikke-pandemiske år spiller bandet 175 forestillinger med pre-parties, after-parties og presseventyr, alle potensielt drevet av tequila. Insólito vil utvide distribusjonen til åtte stater i 2021, og Kelly mener at han har bygget et merke for lang tid (en som er, ahem, tøffere enn resten ).

One and Done er gøy

Men Kram sier at det også er verdi i partnerskap. Med FÅT tilrettelagde teamet hennes en Flaming Lips album utgir whisky , etterfulgt av en tequila-fat alderen whisky til minne om tiårsdagen for Alice in Chains ’sang Alle hemmeligheter kjent .

Vi gjorde en begrenset utgivelse med Alice in Chains og FEW og solgte oss ut i forhåndsbestillingsfasen. Butikkverdien på flasken er nå $ 1 900. Det var kjempebra, sier Kram. Selv om det er et begrenset løp, lever det videre og blir et samlerobjekt. Akkurat som når du drar på tur og er stolt over å kunne repre T-skjorte, samler du flasken.

Becky og Scott Harris var glade for å snu Catoctin Creek Distilling Co. til fremmede inntrengere for å lage Ragnarök rug, et kommende flaskesamarbeid med GWAR. For uinnvidde forklarer Kennelty at 80-tallets metalband er sammensatt av rare fremmede gutter sendt til jorden. De var i Antarktis, frossen og så ikke frossen. De vil erobre jorden og deretter gå tilbake til verdensrommet, sier han. GWAR-show har gigantiske ormer og blod. Det er ment å være helt latterlig.

De virkelige menneskene bak GWAR beskytter nøye identiteten deres, men det vi vet er at de er basert i Richmond, eier en metallstang og elsker high-end whisky. Catoctin Creek fokuserer på Virginia rug whisky, en stil født i kolonitiden som petered med forbud. Becky er hoveddestiller, og Scott driver virksomheten, og i fjor steg bandmedlemmer (veldig høflig, sier Harrises) på destilleriet for å smake. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Deaths Jaws og Beefcake the Mighty tilfeldigvis graviterte mot rug ferdig i innfødte sukker lønn og kirsebærtre fat.

Scott sier at ånden, laget med lokale korn, legemliggjør Virginia terroir, selv om etiketten vil bære et bevinget øyeeple flankert av maces, kniver og kampakser. Vi har ikke hatt noen som uttrykker bekymring for hvor underlige dette er; det er performativ kunst, sier Scott. 2020 var et så forferdelig år. Vi trengte dette for å ta tankene våre ut av sløret.

Kram har sett denne typen samarbeid blomstre under pandemien og forventer å se mer musikkoverganger med rommerker, hermetiske drikker, hard seltzer og kombucha i fremtiden. Mer enn noen gang hungrer folk etter et berøringspunkt, og dette har vært et kjøretøy for fans å få kontakt med artister på en ekte måte, sier hun. Men musikk og sprit har alltid gått hånd i hånd. Musikk har makten til å vekke følelser og transportere deg til en tid og et sted. Når du setter deg ned med din favorittcocktail, blir du også fraktet. På den måten vil de alltid være kompatible.